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杜长江做客腾讯家居红木《大咖之声》 解读卓木王品牌内核
2019/7/23 15:45:39 来源:品牌红木网 编辑发布:hexinyi

近日,浙江卓木王红木家俱有限公司(以下简称卓木王)总裁杜长江受邀做客腾讯家居红木《大咖之声》栏目,向追求精致品味生活的消费者传递卓木王中式精致生活大家居的品牌内核。

 卓木王中式精致生活大家居总裁杜长江(左)做客腾讯家居红木,与品牌红木创始人、腾讯家居红木总编林伟华(右)深入对话,探索卓木王中式精致生活大家居的品牌核心价值
卓木王中式精致生活大家居总裁杜长江(左)做客腾讯家居红木,与品牌红木创始人、腾讯家居红木总编林伟华(右)深入对话,探索卓木王中式精致生活大家居的品牌核心价值

很多人都了解,1983年既是卓木王创办的年份,也是杜长江出生的年份,更是卓木王百年企业梦想的起点。2011年,年轻的杜长江从英国留学归来,并没有直接选择回家接管企业,而是先后去知名酒店和房地产公司历练。在此期间,工作上所接触的精细化公司管理方式和国际化视角让杜长江深受影响,也由此奠定了杜长江今后工作标准的基础。这种精致的思考方式潜移默化,对卓木王此后的发展也大有影响,卓木王从一个生产型企业转变成服务型的综合企业,实现品牌进一步的发展。

 卓木王——阅雅沙发
卓木王——阅雅沙发

立足于卓木王的发展之路,强大源于创新不止。首先是定位。在全球融合、中国崛起和国际地位改变、中式文化生活回归的背景下,杜长江认为,中式应该是一个大中式、国际化中式的概念。中式是中国人的风格,而红木是一个比较国内的概念,卓木王通过红木这个载体为精致人群提供精致生活的物化表现,通过物质形式展现中式文化生活的精神状态。

其次是模式。杜长江对于大家居的理解,第一是设计驱动的生意模式,第二是品类齐全,第三是一站式服务,第四是生活方式。相较于其他大家居,卓木王中式精致生活大家居与众不同的地方在于文化沉淀更加深厚,更加丰富,更加有生命力,这是中国正统文化沉淀,是真正像其他高端文化一样能够走向国际的。卓木王中式精致生活大家居的另一个核心点是,卓木王杜山庄与卓木王店面以及正在建设的卓木王府的关系。卓木王立足于深度文化,注重文化体验与工艺体验,依托于东阳市世界木雕之都与中国好莱坞,增加消费者购买的附加值,真正打造文化消费。其中,正在建造的卓木王府,卓木王希望将之打造成一个中式精致生活的文化地标,能够走向国际高度的中式精致生活馆。

 卓木王总裁杜长江(左一)向好莱坞名流介绍宝座中的中国工艺和中国文化
卓木王总裁杜长江(左一)向好莱坞名流介绍宝座中的中国工艺和中国文化

同时,针对当下红木家具行业转型升级问题,杜长江认为,所有的企业转型首先是战略,其次是商业模式,最后是组织结构。近年来,卓木王一直在做组织结构调整,包括空间、软装、木作优化设计师,工程负责人,服务销售人员的打造等,通过培育人、发展人来实现战略转型,通过包容兼蓄、创新突破的力量,为消费者提供一站式的、精致的服务。

而更为重要的内容是设计驱动,它不只是空间设计,而是一个企业的经营模式设计,更是一个人才组织结构的设计。逐梦,卓木王也因此做了一系列的努力。目前,卓木王广纳专业设计师并积极与国内、国际一些知名设计师逐步建立合作关系,一步一步将设计驱动真正转变成卓木王新的机遇。

 卓木王总裁杜长江(右)与红星美凯龙集团助理总裁于金虎进行现场签约
卓木王总裁杜长江(右)与红星美凯龙集团助理总裁于金虎进行现场签约

卓木越千年,王来千万家。目前,卓木王已与腾讯家居红木、红星美凯龙等平台达成战略合作。在渠道上,卓木王也将选择优质的合作伙伴,通过以体验馆的方式,从空间设计、木作设计,到软装设计、家具设计一站式,将卓木王独特的高端定制化服务传递给广大高端精致消费群体,进而通过每个消费者的交流去完善卓木王的体系,完善卓木王的设计。这是一种共赢的合作模式,卓木王不只是输出一个产品,更是输出一种生活方式,通过各种形式传递中式美学,真正让世界看见东方美,看见中国文化的全球性崛起。为了这个目标,卓木王将一如既往地秉承时代精神,为当代精致生活不断努力,通过中式红木家居向世界传递中国人所理解的当代精致生活美学。

(来源:第四期《新中式家具》杂志  刘从银∕文)

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