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未来一定是创新设计的年代——访深圳市锋尚家具设计有限公司总经理孙锋
2014/7/22 9:53:51 来源:《品牌红木》 编辑发布:fangmiao

锋尚设计总经理及首席设计师孙锋
锋尚设计总经理及首席设计师孙锋

红木家具在设计上遇到的难题整个行业有目共睹,产品设计竞争力已成为企业增强自身优势获取市场主动权的有力武器,企业设计外包的模式渐渐兴起。然而,真正能让红木家具企业成功占领一定市场份额的设计公司却不多,广东省深圳市锋尚家具设计有限公司(以下简称锋尚设计)是不多中的一家。那么,锋尚设计是怎么做到的?又是怎么解决合作中遇到的难题?为此,《品牌红木》杂志记者采访了锋尚设计总经理及首席设计师孙锋。

“我们不是单一设计产品,而是在做市场”

品牌红木》:孙总,您好。据了解,您从事设计行业14年,专注红木家具设计6年,能与我们分享您对红木家具设计的心得吗?

孙锋:我从2002年开始接触中式风格家具,2008年才正式投入红木家具行业。6年的时间,我走访过全国各大红木家具生产基地,接触了很多红木家具企业,十分清楚红木家具整个制作流程,也体会到这个行业发展及变化的速度。虽然目前红木家具企业如雨后春笋般不断崛起,但我发现真正有实力的往往是舍得在产品设计方面投入的企业。

可以说,未来一定是创新设计的年代。对于企业而言,红木家具设计是要促进产品销售,为品牌建设奠定基础的,是最为核心的环节;对消费者而言,好的红木家具不仅能提供一种更为全面的使用功能,还能更为完整地满足需求;对于设计师而言,家具设计一定要原创,它不仅仅要满足市场的需求,还要适应潜在市场的需求,潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。

《品牌红木》:其实很多企业都意识到了红木家具设计的重要性,也加大了投入,但结果为何还是差强人意?

孙锋:虽然已经有不少红木家具企业在尝试创新设计,但缺乏相应的设计手法,导致设计想法新颖独特,但设计出来的产品既失去了传统家具的韵味,又没有现代家具的美感与功能性,成为了一个奇形怪状的尴尬产物。而外包设计可能会出现设计师在不了解企业特征及红木产品属性的情况下,盲目追求流行和市场效应,最终导致丢了西瓜捡芝麻。若要设计出经典的红木家具款式,满足企业、消费者及市场的需求,绝对不是表面上所谓的单一“产品”。

峰尚设计创作的红木作品极有韵味
峰尚设计创作的红木作品极有韵味

“我们只做原创设计,产品必须唯一”

《品牌红木》:好产品决定企业生产力。设计公司有专业资源、创意多,但很多时候设计出的产品还是会被红木家具企业说不好,锋尚设计是怎么做的?

孙锋:产品没有绝对的好与不好之说,只有适不适合。锋尚设计精心研发的一个系列产品到面向市场一般要八个月到一年的周期。设计产品前,我们会深入了解企业的特征、老板经营思维、企业等级、团队水准、发展方向、整体实力等,并调查分析市场消费趋势,因此仅款式设计都需要五到六个月的时间。款式设计好,有一个关键点就是打板。打出的板可能全部会报废,然后设计的款式和比例都需要调整。产品设计阶段,企业是不能介入和干扰的,必须给予设计师充分信任,打板后方可再谈论和修改,并最终达成统一的理念。

《品牌红木》:锋尚设计如果同时为多家红木家具企业设计产品,会不会雷同?这是很多企业担心的问题之一。

孙锋:不会。因为信任,所以选择。企业对于设计师有不同的阐述和评价,会慎重选择。同样地,设计师在选择合作对象时也需要寻找理念契合的企业,并且是选择性地与少数企业合作。做精做好比做多要强得多。为企业设计研发一套系列产品,实际决定了企业两三年或是更远的发展,意味着企业需要在维护老客户的基础上开发新的客户,因此我们肩负很大的责任。我们的设计师有一个原则:绝对原创。不能重复别人的创意,也不能重复自己的创意。

“设计没有捷径可以走,需从细节出发”

《品牌红木》:有些企业找设计公司合作了但并不想让其他企业知道,而且他们认为与设计公司合作花费的成本太高,您怎么看?

孙锋:其实这说明企业对产品设计并未正确的认识和真正的重视。设计本身就是一种商品,是有价值的。企业大多意识到产品设计的重要性,却不敢承担风险,不敢投入,因此通常设计费用约只占企业发展投入中的10%。他们没有对产品投入与产出进行预估分析,受市场欢迎的产品给企业所带来的价值绝对是超乎想象的,它不仅可以巩固市场既有份额,还能开辟一个新的需求市场。

《品牌红木》:怎么样才能做好红木家具的设计,体现设计的价值?

孙锋:红木家具与板式家具、实木家具不一样,红木家具设计必须在不违背传统工艺的前提下,深入了解现代人的使用功能和生活习惯,了解红木家具制作工艺后创新。设计其实没有捷径可以走,要做好设计,设计师必须潜心研究客户产品,从细节层面把握住消费者的潜在需要,并通过艺术手法呈现出来。企业要靠新颖有创意的设计赢得消费者的青睐,提高知名度和打响品牌。同样,设计师也需要通过企业的产品来呈现其实力。成功的设计师,能够将消费者需求、企业期待、产品艺术性与市场巧妙地融合在一起。

《品牌红木》:谢谢孙总。期待锋尚设计能有更多创意,促进红木家具企业乃至行业的发展,引领消费潮流。

后记:

红木家具行业的“变”是必行的,若有更多像锋尚设计这样有责任心的设计公司加入,必能促使红木家具更快地走向世界。锋不可挡,尚者无疆。锋尚设计只是众多深圳原创设计品牌公司中的一个代表,但他们敢于创新,注重学习,因而设计的红木产品在市场上反映极好。在有“2007中国家具设计金犀奖年度杰出青设计师”称号的领导孙锋的带领下,峰尚设计一定会创作出更多的好作品。(来源:第二十三期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  马茜∕编辑)

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