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新中式红木家具首创者红古轩:勇擎“新中式”大旗
2013/9/16 14:38:32 来源:《品牌红木》 编辑发布:qiufang

红木家具,世间传奇的造物之一,它将人类的梦想与起居方式凝结为璀璨的文化,是中国传统文化的集大成者。

在红木这个充满艺术气息与实用价值的殿堂里,作为一家有着十多年发展历程的专业化企业,红古轩,一路栉风沐雨,伴着中国红木家具市场成长,也在业内日益树立起自己独树一帜的品牌形象。近年来更是勇于超越自我,在业内率先提出“新中式红木家具”概念,勇擎“新中式”大旗,为整个红木家具领域的发展注入了新活力。

红古轩——风云沙发
红古轩——风云沙发

我们今天走入这家企业,成功得出七大论据,证明和奠定了红古轩新中式红木家具首创者和引领者的地位,并深入探讨出开创和引领背后的发展之道,和承担的行业和社会责任。

论证一:一马当先——“新中式”概念首推者和践行人

红古轩“新中式”概念提出背后,有一个人的故事,也有一个企业的故事。

这个人,便是红古轩的掌门人——总经理吴赤宇先生。1997年,年仅20岁出头的吴赤宇转行进入红木家具业,开始了他的创业生涯。立足行业发展,吴赤宇带领红古轩在实现企业大踏步发展的同时,也在试图探索新的变革与突破。

原省政协主席汤炳权(右一)、中山市委书记薛晓峰(右二)参观红古轩展位
原省政协主席汤炳权(右一)、中山市委书记薛晓峰(右二)参观红古轩展位

之后吴赤宇便清晰地认识到:红木家具经过明清两朝的发展与积淀,虽取得了举世闻名的辉煌成就,却无法满足21世纪,人们的生活方式进入了一个全新的时代。

在“如何将我们最熟悉的世界风格,以最靠近文化灵魂且又最独特的方式渗透在我们的生活里,红木家具如何在持守文化特质之余,响应时代新潮,重新活化中华固有的文化资产”前,吴赤宇一次又一次陷入沉思。

一个个辗转难眠的午夜过后,吴赤宇终于找到了答案。2002年,红古轩在业内率先提出了“新中式红木家具”概念。

论证二:纯正血统——“新中式”当仁不让的生产专业镇领军者

中国红木家具取得如此令人瞩目的成绩,中山大涌功不可没。享有“中国红木雕刻艺术之乡”“中国红木家具生产专业镇”美誉,大涌打造了享誉全球的红木家具产业之军。

诞生在这块英雄土地上的红古轩,血统纯正。1997年,大涌还没被誉为中国红木家具生产专业镇,许多企业不大注重企业的命名和商标,吴赤宇却颇有见地。1997年10月,吴赤宇为公司命名和注册商标:红古轩。2005年开始着手新中式红木家具的系列化生产。自此,沿着“新中式”的思路,红古轩一路乘风破浪。

2007年,在全国铺开30余家连锁店后,红古轩在云南丽江开启了第一家品牌旗舰店,正式以“旗舰店”弘扬“新中式”。随后,“新中式”传遍神州大地,书写出了一页页辉煌灿烂的篇章。

中国红木家具十大品牌、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国家具设计引领企业、2012GIA全球家居创新大奖(行业唯一)等一连串荣誉的背后,红古轩锻造出了一个因红木而生,为红木家具领域创造更多奇迹的创新型企业。

论证三:独到技术——红木干燥技术供应者

热带硬木干燥是国际公认的技术难题,也是红木家具行业的技术瓶颈。2001年,红古轩与中山市红木家具工程技术研究开发中心联手,斥资兴建全国最大的木材干燥中心——中山市大涌镇木材干燥中心。

红古轩建造的大涌木材干燥中心
红古轩建造的大涌木材干燥中心

干燥中心占地约40亩,干燥室达24间,拥有国内最先进的木材干燥智能化控制系统,实现了数字化监控木材干燥的全过程;研制了可干燥100多种热带硬木的自动化木材干燥装置,攻克了热带硬木阔叶材高效、节能干燥难这一世界性难题。该中心同时为中山所有红木家具企业服务。

除常规的“锯材干燥”,中心还研究出一套独一无二的“成品干燥”技术,对锯材干燥做成的成品家具进行干燥,经此技术后的家具含水率控制到10%左右,变形系数极小,性能良好,手感细腻温润。此独一无二的技术,奠定了红古轩家具的领先地位。

而这一技术的引入,对整个行业发展具有深远意义,让红木可以在众多实木家具里离消费者更近,走得更远。

论证四:勇执牛耳——国家红木标准制定者

三流企业做产品——仅仅将劳动力转为商品;二流企业做品牌——在商品的基础上,树立品牌荣誉感和责任感;一流企业做标准——超越品牌阶段,被业内外广泛认可并作为模仿赶超的对象、方向、参照。

生产工艺落后、市场以次充好等是红木家具行业的顽症。为规范红木家具行业竞争,切实保护消费者的合法权益,促进行业的良性发展,作为主要起草单位,红古轩2005年参与修订《深色名贵硬木家具》行业标准;2008年参与修订《红木家具通用技术条件》国家标准。

两项标准的实施是红木家具行业的一件大事,其加强了行业的规范管理,建立了与国外红木进出口制度相对应的体系,使我国红木家具行业得到健康稳定发展。红古轩在业内的地位,毋庸置疑。

论证五:精选材料——红木新材料使用推动者

红木资源的稀缺,并且具有保值增值的收藏价值,这是不言自明的事实。所谓“物以稀为贵”,近几年,红木家具市场起伏不断、变化莫测,对于企业而言,保持持续而稳定的业绩增长十分重要,但也十分困难。作为业内的标志性领航企业,红古轩坚持致力于为消费者打造现代中国人的家居方式、树立红木家具产业发展的新标杆。

特别是近年来,红古轩在材料使用上进一步深入挖掘,一方面作为最早引用大红酸枝作为主材的一批红木家具企业,多年来在此基础上精耕细作,不断在款式和舒适度上紧跟时代步伐,最大限度地满足市场需求;另一方面也大胆引入小叶红檀,近年来更是积极推动小叶红檀的官方红木认证,以期在整个行业领域进一步推动红木界的整体发展。

随着市场的进一步发展,红古轩人也在不断加大开发力度,其中最值得期待的是甄选珍贵、稀缺材质,定位高档收藏市场的“古御”品牌系列产品。而最具有时代风格特色的“红尚”品牌,不仅在年轻消费市场中颇受好评,也成为 “新中式”红木家具的代表品牌之一。

论据六:社会履职——新中式文化研究发起者

历经十余年的磨砺,吴赤宇更加确定红古轩的理念:文化创新。新中式独有的文化底蕴与内敛气质,恰好代表着中国屹立世界独有的魅力。新中式文化的跨界联盟进入吴赤宇的视野。

中国新中式文化研究院揭牌仪式
中国新中式文化研究院揭牌仪式

2013年3月,红古轩发起的“中国新中式文化研究院”揭牌成立,世界各地20多位重量级的新中式文化研究领域顶级权威专家组成高级专家顾问团。“新中式”终于首次突破家具、建筑、服装、美术、设计等艺术领域界限,正式拉开呼吁全社会共同关注和推动中国艺术与设计发展的序幕。

中国新中式文化研究会首次交流大会
中国新中式文化研究会首次交流大会

该研究院的成立,是红木家具行业里的又一次文化创新,更是超越红木领域、放眼整个新中式文化的有益突破与尝试。

论据七:着眼未来——新中式家具设计大赛倡导者

为更好地弘扬中国传统文化,红古轩于2008年起发起了一年一度的“红古轩杯”新中式家具设计大赛,是红木家具行业规格最高的大赛,成为国内同类比赛中规模最大、赛季持续时间最长、发展最迅速的赛事。

红古轩在华南农业大学进行第五届“红古轩杯”新中式家具设计大赛宣讲
红古轩在华南农业大学进行第五届“红古轩杯”新中式家具设计大赛宣讲

“联合各大院校举行设计大赛显然不是短期的营销行为,因为院校基本没有红古轩的消费者,但我们希望以此让新中式以‘随风潜入夜,润物细无声’的方式引起设计师们的思考与投入。”为此,红古轩在云南、四川、山东、浙江、江苏等地搭建新中式创作阵营。这既是对中国文化的细致梳理,也让新中式的内涵得到了全面升华。这种眼界与投入在如今浮躁的业界,实属难得。

为更深层次挖掘中国传统文化,红古轩还积极投身于全国九运会圣火把杆,2010年广州亚运会巨幅屏风《激情盛会》、《和天下》和赠予国际奥委会主席之“国礼”的设计与制作。这既是对中国文化的细致梳理,也让新中式的内涵得到了全面升华。红古轩的行业地位不可撼动。

小结:

时至今日,红古轩已凭借不凡的气魄打通了家具制造业的上下游资源,勇擎“新中式”大旗,立足红木家具,以专业为事业,不断探索创新、锐意进取,回馈消费者,回馈社会。望红木家具未来发展,新中式当仁不让!看新中式首推者英姿,红古轩,舍我其谁!(来源:第十八期《品牌红木》杂志  阿银∕撰稿人  陈敏仪∕编辑)

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