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第九届中国红木家具品牌盛典,解读行业如何转型升级
2019/3/28 10:56:33 来源:《品牌红木》杂志 编辑发布:yulian

1月的北京雁栖湖清白朦胧,冰冷沁骨,八方的车流却像要带来热力,不断汇向这里的雁栖湖国际会议中心。

在这举办的第九届中国红木家具品牌盛典,是持续给红木家具行业供热供暖的火炉。今年,热心行业发展的领导专家,来自浙江、广东、福建、河北、上海、江苏、山东等家具生产大省的红木家具企业领袖也相约聚首,为行业新一年发展添薪加火。

回顾中国红木家具品牌盛典举办的九年,这场盛会一直以挖掘优秀行业品牌、研讨行业发展难题,推进中国红木家具行业转型发展为目标。行业领袖们每年不仅一同检验“品牌计划”这一持久任务的成果,同时也在狙击新目标。这一点在第九届红木品牌盛典上有充分体现。

打造腾讯家居红木生态圈

最近两年,包括华为、腾讯、百度、阿里、小米、乐视在内的大公司都在筹建各自的商业生态圈,而第九届红木品牌盛典上举行的腾讯家居红木频道上线仪式,也提出构建腾讯家居红木生态圈的目标,引起无数人关注。这个红木生态圈聚焦的是什么?

腾讯家居总编张永志、腾讯家居品牌营销事业线总经理袁益华、腾讯家居红木频道总编林伟华在盛典现场解读了频道的定位、特色和发展方向。

腾讯家居红木频道是腾讯家居与《品牌红木》联合打造的优选红木媒体平台,面向消费者、设计师等展示红木家具的好品牌、好产品和前沿实用资讯,帮助社会对红木家具建立起正确的新认知。

政府、协会、学术界、设计界、红木行业大咖共同关注支持腾讯家居红木生态圈打造
政府、协会、学术界、设计界、红木行业大咖共同关注支持腾讯家居红木生态圈打造

林伟华指出,如今红木家具行业的困局是有好匠人、好产品但却一直不被发现,许多消费者对红木家具的理解与事实存在误差,了解的品牌也只有广告做得多的寥寥几个。腾讯家居红木生态圈的重点是做深行业、做大规模,提升整个红木家具行业在大家居领域的核心竞争力,最后的共赢结果是红木品牌企业增值、消费者和设计师能在便捷可靠的平台上选择红木家具,以及随生态圈成熟孕育出适应时代发展的新商业模式。

腾讯家居红木频道的正式亮相拉开了红木家具行业集体进军大家居市场的序幕,四家腾讯家居红木优选品牌也在红木品牌盛典上进行了品牌推介发布,许多出席活动的一线品牌领袖认为,抢占生态圈的资源会成为未来发展的关键一步。腾讯家居红木频道势必是2019年整个行业关注的焦点。

东阳卓木王、东阳御乾堂、东阳海强·东方之信、广作红木研究院四家腾讯家居红木优选品牌进行发布,呈现未来发展的新场景、新机遇、新价值
东阳卓木王、东阳御乾堂、东阳海强·东方之信、广作红木研究院四家腾讯家居红木优选品牌进行发布,呈现未来发展的新场景、新机遇、新价值

升级红木榜单检验品牌发展

为社会提供一张具有公信力、影响力的“红木榜单”是红木品牌盛典的重要任务。盛典上,2018红木家具“红品奖”评选举行颁奖典礼,本次榜单也是首次由权威主流媒体和专业行业媒体联手推出,从品牌类、人物类、综合类三个维度挖掘年度关注价值最高的发展信号和行业典范。

该奖项是全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会、腾讯家居红木、《品牌红木》全媒体共同发起的红木家具奖项,为促进行业品牌发展、表扬对行业发展有杰出贡献的红木人而设立,每年举办一届。获奖的优秀企业和个人通过在线点赞以及线下专家、媒体、组委会、企业互评投票严格遴选而出。

“红木榜单”综合类的十大新闻事件是中国红木家具产业一年的缩影
“红木榜单”综合类的十大新闻事件是中国红木家具产业一年的缩影

此次品牌类奖项的设置特别围绕当前消费市场的热门标签,包括“红木榜单”综合类的代表艺术收藏领域的四大艺术品牌,接地气的十大受欢迎品牌、十大匠心口碑品牌,在整个产业集群起到示范带动作用的十大影响力品牌,引领当代审美、带动红木家具设计创新的十大新中式品牌。此外,专业市场、销售品牌、配套品牌的上榜企业也是以高质量产品和服务获得广泛认可的红木标杆。

而2018年度红木家具“十大领军企业家”、“十大风云企业家”、“杰出青年企业家”、“杰出职业经理人”,他们带领行业在生产规范、产品创新、营销破局等关键问题上创新发展。通过红木家具“红品奖”的榜单,外界可以感受行业对工匠精神、高端品质、品牌价值、文化使命的不懈追求和最新成果。

修炼文化品质讲好文化故事

第九届红木品牌盛典另一项创新之举是“中国顶级红木一日游”,通过组织出席盛典的行业相关部门领导、专家学者、企业家、行业精英近百人参观故宫家具馆和观复博物馆,为行业提供交流学习机会。

红木游学团参观故宫家具馆
红木游学团参观故宫家具馆

红木游学团参观观复博物馆
红木游学团参观观复博物馆

“红木游学团”参观的两大家具宝库收藏有数百件明清古家具,从家具样式到工艺技法都是难得一见的珍品。特别是邀请到全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、故宫博物院研究员周京南讲解故宫家具的文化历史和制作工艺,令参与人员对传统家具文化有了更深理解。

“中国顶级红木一日游”可以看作是红木品牌盛典对促进红木家具创新、帮助企业丰富品牌内涵的另一种积极尝试。近年来随着人们对红木家具的认识进入到文化维度,红木家具企业被诟病对传统文化理解不够,讲不好文化故事。品牌盛典此次将难题搬上台面,尝试给出解决方案,也突显出行业修炼文化品质的重要性。

品牌盛典创造机会又是机会本身

九年里,红木品牌盛典的举办地从“广作”发源地到北京人民大会堂、海南博鳌亚洲论坛国际会议中心、杭州G20峰会主会场、厦门金砖会晤地,一直坚持在大舞台上践行“让世界爱上中国红木家具”的愿景。从这个平台崛起的优秀行业品牌成为了国际文化交流的使者,国际大型会议的家具供应商,大众认识红木家具的窗口。这个平台也让红木家具在传统文化复兴的春风中获得了新的生命力。

今年的品牌盛典因为内容创新升级、行业参与度高、发展格局大,再次得到人民日报海外版、光明日报、中国经济导报、中国文化报、中国旅游报、中国质量报、中国消费者报、消费日报、北京商报、广东电视台及人民网、腾讯网、新浪网、搜狐网、凤凰网、雅昌网、东方网、南方网等大批主流媒体关注。

中国红木家具品牌盛典在总结行业的成功经验、挖掘优秀行业品牌、解决发展难题、推动转型突围等方面发挥着独特作用。它持续扩大格局、聚焦发展痛点,为中国红木家具行业的未来带来众多意想不到的机会。不容置疑,经过九年,中国红木家具品牌品牌盛典依然令人期待。

来源:第五十一期《品牌红木》杂志  何欣仪∕文)

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