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新中产爱新中式 三大家居趋势唤醒心动舒适家
2019/2/22 11:57:48 来源:《新中式家具》杂志 编辑发布:hexinyi

《2019影响中国家居生活方式趋势报告》指出,新中产是最青睐新中式家具的人群。新中产主要是指80后,在一线、新一线及二线城市,从事专业性或管理性工作,年净收入约在10~50万的人群,另外还包括70、90后,他们在新中产阶级中的占比平分秋色。

说到新中式家具消费,许多人认为是以70、80后人群为主,事实上异军突起的力量来自90后。在2018年京东618狂欢促销中,新中式家具销售额是上一年的10倍,红木家具销售额增幅达到380%,而目前网购主力军以年轻人居多,新中式家具销量的巨大增幅说明其越来越受年轻人追捧。因此,除了关注70、80后的消费需求,我们也不得不把重点放到这批最有潜力的消费人群上。

当下什么让新中产心动?

新中产对商品和服务品质有明确的底线标准,相对于性价比,他们更看重品质和口碑,低于满足生活质量要求这条线,即使价格再低也不会买。既追求有品质有文化的低调奢华,又关注性价比,这正是新中产将自己区别于土豪、暴发户的轻奢生活主张。

观察现阶段的新中式家具产品,可以归纳出让当前主力消费群心动的两大风格和特点。

一种是新古典风。这种风格的消费者大多因怀旧而消费。新古典风的产品根据人性化、高实用性需求对中式古典家具进行改造,不仅在功能和舒适度上更迎合现代生活方式,也保留经典的元素和韵味,积攒了人生阅历的70、80后更能品味其中真意。

一种是简约风。“少即是多”的现代简约是社会主流审美之一。摒弃一些纯欣赏、寄托精神追求的结构和雕刻花纹,简约风产品聚焦在保留传统中式家具优点的同时更好地满足功能需求,简约风产品将中式家具审美推向一个现代方向。

舒适家的需求在哪里?

未来,居住体验与家居生活方式、社会文化背景之间的联系更紧密。90后对舒适家的概念是怎样的?新中式家具如何满足这些消费需求?

一,智能家居。高科技便捷生活。

根据《“消费与美好生活”调研报告》,各年龄层定义的美好生活都离不开在“手机、电子产品、有潮流感”上增加花销,特别是乐于尝新的90后对智能科技的消费已位居消费增长类目的第一名。

家具产品融入充电功能。在人人离不开电子产品的时代,这一简单改变无疑能收获大批消费者芳心。尤其是传统中式家具强调端庄、完整、对称,用设计将新功能与经典美组合,将彻底开拓人们对中式家具的认知。

全屋定制、产品设计体现对其他智能家居产品的包容。90后更希望借高科技之力来方便生活,例如《中国家庭精明消费报告》指出,扫地机在广东四线城市河源近五年的销量增长率排全国第一,有消费者就说绝不会买扫地机进不到底下的家具。

 智能家居的高科技将为生活带来更多便捷
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二,美学家居。美学成为研究课题。

人文美学。未来家居市场上,新中式家具或有望批量出口。作为文化输出的载体,兼具历史人文气韵和现代文明态度,按照现代人审美大胆创新的新中式家具才会具有引领力量,成为国人支持文化复兴的不二之选。

生态美学。与现代生态理念相符的新中式家具,会成为未来美好生活的刚需。家具设计和生产摒弃追求奢华、复杂,不计成本的用料观,应用多样的新材料,减少对生态的破坏,主动迎接绿色环保的主流价值才能让人共鸣。

健康、环保、节能家居将为人类实现居住与生态的平衡
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色彩美学。研究指出,黄棕传统风格会更多成为怀旧派的家居色彩,而大多数人倾向选择传统与现代元素相结合的色系(如MUJI原木色系)和现代风格色系(如黑白灰新潮色系等),这意味着家具与整体家居色彩风格更好地配套将赢得更大市场。

三,多功能家居。满足需求创造幸福感。

生活与工作空间打通。电子通讯促成的移动化办公,让90后的生活和工作密不可分,两种状态随时切换,成为新生代家居生活的一个趋势。因此,家具设计需要更多考虑融合两种场景下的功能需求,创造出一种新的家具形态。

工作与生活边界融合,家居办公场景设计受到重视
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孩子的游乐场。现在的年轻父母包括了很大一批新生代人群,他们更注重给予孩子“陪伴”的体验,看书、手工艺、玩游戏等是亲子家庭活动的重头戏。因此,提高空间利用率的定制化收纳服务越来越受关注,对家具产品而言则要考虑收纳性和安全稳定性,舒适性也是基础功能中不可忽视的好感得分项。

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