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“文化赋能 ,抱团冲卡” 东阳红木家具卖场的角色变迁
2019/1/25 23:59:43 来源:《品牌红木》杂志 编辑发布:hexinyi

近年来,东阳木雕红木家具产业发展迅速,并保持了产销两旺的格局。在下游市场旺盛需求的推动下,目前在东阳,形成了东阳中国木雕城、东阳红木家具市场、花园红木家具城、东阳壹号红木家具城四大交易市场和经济开发区、横店镇、南马镇、画水镇、大联镇五大生产基地。

家具卖场的兴旺是产区活跃度的重要体现。随着东阳木雕红木家具供、产、销、服务体系日趋完善,卖场在产业发展中所扮演的角色也有所改变。

文化赋能高质量发展

在一般理解中,红木家具卖场是一个商业化的产物,是促成品牌商、经销商、消费者三方联系的平台。简单地理解,或许就是一个中介,或者叫联系人。可到了今天,像东阳中国木雕城、东阳红木家具市场、花园红木家具城等已经跳脱了纯粹的商业体概念,肩负起文化传承的使命,将文化与商业进行深度融合,焕发出强大生机,是东阳木雕红木家具产业的重要支撑力量和发展活力。

 东阳中国木雕城
东阳中国木雕城

这些年,东阳中国木雕城先后承办中国(东阳)木雕红木家具交易博览会、中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会等大型行业活动,通过展会与商场结合、文化与产品交融的形式,推动产业在新时代下的转型升级。花园红木家具城是花园红木产业链的销售平台,立足于此举办的中国·花园红木家具展销会,顺应国家倡导“工匠精神”的时代发展需求,以传统祭祀向鲁班祖师致敬,以万人工匠方阵的形式展现了“工匠精神 花园传承”的良好形象,形成了极具特色与影响力的文化名片。还有像东阳红木家具市场注册“东作”商标,以“东作”命名编辑出版《东作》杂志,建立中国东作红木家具网、东作微信平台等,举办东作红木文化艺术节,其自身所拥有的比较优势和既有定位使它能够在东阳木雕红木家具产业发展中发挥积极的、重要的作用。

东阳红木家具市场
东阳红木家具市场

可以看到,这些家具卖场作为东阳产区的形象代表,商业化气息逐步弱化,更多地注重对传统文化的打造,凝聚品牌、包容文化、携手发展,助力东阳红木更好地前行。

抱团冲卡构建产业联盟

随着东阳木雕红木家具产业链的进一步成熟,单打独斗的时代已去,抱团取暖的时代来临。除了企业,红木家具卖场也开始以同盟者的角色,有效整合优势资源,利用竞争相互促进,从而实现共赢。

2018年6月,第四届中国(东阳)木雕红木家具交易博览会首次由东阳中国木雕城和东阳市红木家具市场联合承办,会场范围更广泛,同期活动更丰富,影响力也更加强大。两大红木家具卖场强强联手,在传播红木品牌形象、促进红木文化交流、倡导中式文化生活的基础上,有效推动红木文化的传承创新与繁荣发展,共同打响“买红木 到东阳”品牌。

 花园红木家具城
花园红木家具城

而近年来,花园村以发展集体经济为主导,通过打造全长3.5公里的红木文化长廊,提升整体产业形象的同时,将花园村的红木产业区块串联起来。这当中,花园红木家具城积极响应,推动东阳红木家具产区高质量的发展。

从商业发展到文化传承,从单打独斗到抱团发展,从自我提升到肩负责任,东阳红木家具卖场以不同的方式展现出强大的活力,为企业发展提供平台,为行业发展注入动力。

(来源:第五十期《品牌红木》杂志  杨银竹∕文)

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