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兴成红木:岁月沉淀铸就品牌力量
2016/3/23 11:00:06 来源:《品牌红木》 编辑发布:xufeifeinn

2016年1月,第六届中国红木家具品牌大会颁奖典礼在博鳌亚洲论坛国际会议中心举行,兴成红木(右一)荣获“2015年中国红木家具十大受欢迎品牌”
2016年1月,第六届中国红木家具品牌大会颁奖典礼在博鳌亚洲论坛国际会议中心举行,兴成红木(右一)荣获“2015年中国红木家具十大受欢迎品牌”

“兴于品质,成于精艺。他坚信‘今天的质量,明天的市场’, 它在历史沉淀中吸取创作灵感,铸当代精品。”

——2015年中国红木家具十大受欢迎品牌——兴成红木颁奖词

1995年创办伊始到如今,东阳市兴成红木家具有限公司(以下简称兴成红木)已走过20载春秋,早已由一个默默无闻的小作坊发展成极具品牌影响力的企业,作为东阳的老字号企业,兴成红木用二十年沉淀,展现了品牌的力量。

兴成红木公司总部大楼外景
兴成红木公司总部大楼外景

三年蜕变,从十大创新力到十大受欢迎品牌

2014年1月,兴成红木品牌首次参加中国红木家具行业总评榜评选便荣获“2013年中国红木家具十大创新力品牌”;20151月,兴成红木再获“2014年中国红木家具十大创新力品牌”,蝉联该奖项;20161月,兴成红木以超高人气获“2015年中国红木家具十大受欢迎品牌”,品牌影响力再次升级。中国红木家具品牌大会是中国红木家具行业最具影响力的品牌评选活动,兴成红木在这样高规格的平台上,历经三年时间,完成了品牌的蜕变。

三年来,兴成红木始终以质量为本,以优胜劣汰的方式挑选手工精湛的工匠;创新产品设计,不断推出系列新品;积极进行品牌包装、策划和推广;紧跟信息时代发展,通过互联网扩大品牌影响力。“从十大创新力品牌到十大受欢迎品牌,消费者对兴成红木的品牌认可度更高了,我们未来有更大的责任来做好这个品牌。”兴成红木董事长张新贵说。

兴成红木展厅内景
兴成红木展厅内景

十年发展,从初级品牌形象到专业标准的品牌形象体系

2006年对兴成红木来说,是极具历史转折的一年,这一年兴成红木勇于创新发展,在原有的规模和基础上进行了大刀阔斧的转型变革。

兴成红木首先在材质上重新定位,从非洲花梨、鸡翅木等低档材料转型到缅甸花梨、红酸枝、大红酸枝、微凹黄檀等。其次建立了健全的产品研发体系,自主独立设计、研发出多系列成套红木家具产品,并申请外观专利设计保护,提升核心竞争力。最关键的是在营销模式上重新定位,从批发加直销的前店后厂模式转型到“授权经销商品牌专卖模式”,健全的经销加盟模式让兴成红木品牌专卖店迅速扩张。

2006年开始,兴成红木从初级品牌形象到发展为专业标准的品牌形象体系,全国品牌专卖店达80余家。中国著名品牌、全国产品质量公证十佳品牌、地方名牌产品等殊荣接踵而来,兴成红木品牌开始传遍大江南北。

兴成红木位于东阳中国木雕城品牌专卖店
兴成红木位于东阳中国木雕城品牌专卖店

二十年沉淀,从红木家具到艺术红木家具

2015年1123日,由全国工商联民间文物艺术品商会和弘木传媒牵头发起的“全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会”(以下简称)成立大会在北京钓鱼台国宾馆隆重召开。兴成红木凭借深厚的文化底蕴和二十年的沉淀,最终成功当选全联艺术红木家具专委会副主任单位。

全联艺术红木家具专委会成立大会上,兴成红木总经理张静怡(左二)接受副主任颁牌
全联艺术红木家具专委会成立大会上,兴成红木总经理张静怡(左二)接受副主任颁牌

红木家具作为文化产物,需要深厚的文化积累。20余年的发展,兴成红木积累了丰富的生产经验,在造型设计和工艺制作上领先行业。“红木家具不仅是一件家具,更是一件可以去鉴赏和品味的艺术品。”张新贵说。在张新贵的这种理念下,兴成红木家具制作更加精品化,采用了海南黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝来制作的收藏级精品,诠释了东阳木雕、镶嵌、榫卯等传统工艺的魅力。以推动红木家具走向艺术化为己任,当选全联艺术红木家具专委会副主任单位是对兴成红木这二十年坚守最好的见证。

历经岁月酿造的酒更醇,历经时间打磨的家具才能成为精品,历经二十年的沉淀,才成就了兴成红木的品牌。(来源:第三十三期《品牌红木》杂志  邱蔚∕文)

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